一、专业定位

本专业立足于视觉传达设计领域的前沿发展，秉承“艺术与科技融合，传统与创新并重”的教育理念，致力于培养掌握系统设计理论、具备卓越视觉创意能力与跨媒介设计实践能力的高素质、应用型设计人才。我们强调设计的社会价值与文化内涵，旨在通过视觉语言解决实际传播问题，服务区域经济与文化创意产业发展。

二、培养目标

本专业旨在培养学生成为具备以下核心竞争力的现代设计专才：

知识结构：系统掌握设计史论、设计原理、视觉造型、色彩理论与版式设计等扎实的专业基础知识。

能力体系：精通各类视觉设计方法与实践技能，具备从市场调研、创意构思到设计执行与管理的完整项目能力；熟练掌握行业标准设计软件，具备品牌形象、包装、出版、广告及数字界面等领域的综合设计能力。

素质素养：培育高尚的审美品位、严谨的职业操守、敏锐的市场洞察力与持续的创新精神；具备良好的团队协作与沟通表达能力，能够适应多学科背景下的协同工作。

三、部分课程

设计基础（素描、色彩、设计速写）、设计构成、Photoshop设计效果图制作、Adobe Illustrator插画设计、动画制作、视频剪辑、交互设计、包装设计、品牌形象设计、字体设计、书籍装帧设计等。

四、就业岗位

本专业毕业生就业面广阔，可在品牌设计、数字媒体、文化创意等多个领域发挥专长。随着数字经济的深入发展，市场对高水平视觉设计人才的需求持续旺盛。

品牌设计师：负责完整的品牌视觉设计。

UI/视觉设计师：这是目前非常主流的就业方向。岗位职责通常包括负责B/C端营销活动设计，并需要深入理解业务，从用户体验视角提出解决方案。需要协助完成展厅、沉浸式空间、数字大屏等项目的前期视觉设计，并制作气氛图、概念场景图。

新媒体视觉设计师：负责制作插画角色企划简报视觉、设计角色展览、活动及周边视觉，并需要与印刷厂、输出厂商沟通对接。

企业事业单位文职岗位：宣传文化系统（如宣传部、文旅局）的岗位，负责政府宣传物料设计、新媒体视觉运营等。此外，公安系统（如反诈宣传岗）、市场监管局（如广告审查岗）等部门也设有相关岗位。

五、专业前景

视觉传达设计行业正经历从传统平面设计向多维度、智能化的转型。2024年中国视觉传达设计服务市场规模达3862亿元，预计2025年将突破4175亿元，年增长率保持在9%以上。以下是核心趋势与数据支撑：

1.需求激增的四大领域

品牌与营销：国货崛起推动品牌视觉设计需求，2025年市场规模预计达1060亿元。

电商与新媒体：短视频、直播带货催生海量视觉内容需求，电商视觉设计师薪资较传统岗位高15%～20%。

交互与体验：UI/UX设计市场规模2025年预计达585亿元，互联网大厂应届生起薪9～12K，资深设计师年薪可达40万+。

可持续设计：环保政策推动包装设计革新，如肯德基可循环餐篮每年减少2000吨纸张消耗。

2.技术融合带来的新机遇

AI工具重构设计流程：Midjourney等生成式AI可在1小时内生成200个品牌Logo初稿，设计师转型为“AI策展人”，高端项目报价提升50%～150%。

元宇宙与沉浸式设计：虚拟空间设计师岗位薪资达30～40K/月，需掌握UE5、Blender等工具，设计跨维度叙事场景。

随着AI的迅猛发展，在互联网、新媒体、广告等行业就业机会大大增加，而综合近几年的数据来看，教育、游戏等领域的行业占比也在逐步增加。

六、专业优势

需求量大：随着企业对品牌形象、用户体验的重视，视觉传达设计师的需求持续增长。

跨界融合：视觉传达设计与科技、媒体等领域的融合趋势明显，拓宽了就业渠道。

自由职业与创业：许多设计师选择自由职业或创办自己的设计工作室，有较大的发展空间。

国际机会：优秀的视觉传达设计师在全球范围内都有就业机会，特别是在设计领域发达的国家和地区。